付加価値のあるオリジナルコンテンツの作り方

『付加価値があるオリジナルコンテンツ』を考えるときに、いろいろな疑問があると思います。

生成AIが普及してきて、次のようなコンテンツは、わずか数秒で大量生産することが可能になってきました。

このようなものでは、差別化は図れなくなり、差別化は「書けるか」ではなく「固有の価値を持っているか」という付加価値へシフトしています。

情報が飽和する時代に求められる独自性とは

検索エンジンには毎日数百万件の新しい記事が投稿されているうえ、SNSでも似たような情報が大量にシェアされています。
つまり、情報そのものの価値が下がってきているのが現状です。

このように情報があふれ、誰でもコンテンツを量産できる時代だからこそ、『独自性』は単に『奇抜さ』ということではなく『あなたにしか作れない価値』ということになってきます。
つまり、求められているのは、「どこでも手に入る情報」ではなく、「あなたにしか書けない情報」や「あなたらしい解釈」になるのです。

情報飽和時代に求められる「独自性」のオリジナルコンテンツ

まずは『独自性の本質』ということについて考えてみると、『独自性』とは、一言でいえば、『他者が簡単にコピーできない価値』の総称といえるでしょう。

他者が再現しづらいということを考えれば、一次情報や実体験・データ、その人ならではの体験談がこれにあたります。
コピーしづらさという点でいえば、その人ならではの経験値からくる視点・思想・世界観などがこれにあたります。
そして、検索されやすさという点では、その情報の専門性や深度があげられます。
こうしたコンテンツは、いわば大量生成コンテンツでは到達できない領域であり、そこにこそ求められる独自性があるものです。

「独自性」のオリジナルコンテンツには次のようなものが考えられます。

一次情報（リアルな現場の情報）

ネット社会で生成AIまで誰もが手軽に使えるようになってきている昨今、誰もが簡単にネット情報を再編集できるようになってきます。
そんな中で、強いのは『一次情報』のコンテンツです。
一次情報のコンテンツとしては、次のようなものがあげられます。

このようなAIでは生成できないものが高い独自価値を持つようになってきています。

実体験・ストーリー

読み手の心を動かすのは、「その人がどう考え、どう失敗し、どう乗り越えたか」といういわゆるストーリーです。
その人の考えや体験談は、実際に経験してみないとわからないものですし、AIで生成される体系的な記事とは一線を画したものになります。
実体験・ストーリーコンテンツとしては、次のようなものがあげられます。

こうしたストーリーは、実際に体験してみたり、考えてみたりしないとわからないもので、独自価値を持つといってもいいと思います。

独自の視点

同じテーマであったとしても、「人はどう考え、どんな言語で世界を切り取っているか」というその人ならではの視点は価値になります。
ネットにあふれかえっている視点とは別の視点や切り口からとらえた記事であれば、それはオリジナルコンテンツと言えるのです。
独自の解釈、独自の構造化、独自の思想など、他の人にはない着眼点が大切になってきます。
独自の視点でのオリジナルコンテンツとしては、次のようなものがあげられます。

このような独自の視点、独自の解釈・分析は、その人の体験や専門性があってこそで、AIが優れていてもさすがに本物の経験なしこうしたものは再現しにくいのです。

奥深い専門性で深度で勝負

量産AIの一番の弱点、それが深度に欠けた表層での通り一辺倒な内容になりやすいという点です。
それだからこそ、AIの時代に勝つには、深さ・専門性・具体性が武器になってくるのです。
奥深い専門性のあるオリジナルコンテンツの例としては、次のようなものがあります。

記事を読めば現場に行ったような感覚になるという深度が、いわば独自性になってきます。いくらネットに情報があふれていようが、その専門性や経験値はマネできないものなのです。

AI時代、確かにAIは便利で正確で高速です。
しかし、AIには決定的に苦手なものがあります。

それは、人間味や個別の体験です。
初めて作った副業ブログで収益が「3円」だった時の喜び
ラーメン屋で替え玉を3回頼んで店員に驚かれたエピソード

こういうものは、細かく指示をすればAIでも作れなくはないでしょうが、やはり実際に体現して感覚や感情まではAIには再現できません。
AIが台頭している今だからこそ、こうした人間の体験と感情が評価されるのです。

差別化の鍵は「体験×視点」

付加価値があるコンテンツを料理に喩えるなら、その食材が体験、そして調理方法が視点・切り口ということになり、この２つがそろって付加価値がある料理ができあがります。

付加価値を生む3つの要素（独自性・専門性・経験）

オリジナルコンテンツの付加価値とは、「読者が読んだときに得られる価値の大きさ」になりますが、その付加価値を生む３つの大きな要素は、『独自性』、『専門性』、『経験』になります。

こうした要素がそろうことで、コンテンツは非常に魅力的なものへとなっていきます。

読み手が求めているのは、単なる答えではなく、答え ＋α の『現実に役立つ情報』ということがよく言われます。

例えば、単に単純なノウハウを載せるだけではなく、＋αとして、「失敗しない方法」、「裏側の事情」、「リアルな体験」といったものも載せると、グンと価値が上がってきます。

よく読まれる記事の代表的なパターンとして、次のようなものがあります。

この構成だと読みやすく、評価も高くなってきます。

また、オリジナル性という点でいうと、次のような工夫やコンテンツがあげられます。

こうしたもので「他にはない価値」として差別化を図ることができます。